В РСПП обсудили борьбу с информационным шумом в медиа
Участники заседания Комиссии по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере сошлись во мнении, что без ценностного наполнения даже технологически продвинутые коммуникации теряют эффективность.
Заседание открыл президент РСПП Александр Шохин. Он подчеркнул, что коммуникации, лишенные нравственной основы, фактически превращаются в информационный шум.
«Очень важно наполнять нашу работу по налаживанию коммуникации и с бизнесом, и с гражданским обществом таким позитивным смыслом», — добавил он.
Генеральный директор Института развития интернета Алексей Гореславский представил статистику по рекламному контенту. По его данным, образ семьи присутствует в 27% рекламных роликов с участием людей. При этом в 56% случаев в кадре фигурирует один ребенок. В то же время доля семей с тремя и более детьми заметно выросла — с 9% в 2023 году до 20% в 2026 году.
Первый зампред Комитета Госдумы по информполитике Марина Ким выступила с предложением разработать методические рекомендации по созданию контента, направленного на укрепление института семьи. Она указала, что медиаконтент должен отражать семью не формально и не в рамках механического морализаторства, а как живую и культурно значимую реальность, при этом оставаясь современным по форме, убедительным по драматургии и точным по смыслу.
Также отмечается, что ранее по поручению президента совместно с РСПП был разработан стандарт рекламы с традиционно-ценностным содержанием. В рамках этой инициативы с 1 февраля рекламодатели, интегрирующие в креатив идеи единства народов, гуманизма, преданности Родине, крепкой семьи и любви к детям, получают дополнительное эфирное время на площадках МАЕР в размере 10%. Практика уже получила положительный отклик, а доля соответствующего контента продолжает расти.
По итогам обсуждения участники подчеркнули, что ключевым фактором развития отрасли становится сочетание технологических инноваций с искренностью коммуникации, ведь несмотря на ускорение процессов за счет искусственного интеллекта именно аутентичность и живое общение формируют доверие аудитории.
