В РСПП состоялось обсуждение новой стратегии продвижения семейных ценностей
«Коммуникации, лишенные нравственного стержня, превращаются в информационный шум. Очень важно наполнять нашу работу по налаживанию коммуникации и с бизнесом, и с гражданским обществом таким позитивным смыслом», — подчеркнул президент Российского союза промышленников и предпринимателей Александр Шохин.
Гендиректор АНО «ИРИ» Алексей Гореславский привел данные исследования Mediascope: семейная тематика присутствует примерно в четверти роликов с участием людей, растет доля рекламы, где показано несколько детей, что, по его словам, свидетельствует о заметном вкладе отрасли в продвижение образа многодетной семьи. Первый зампред комитета Госдумы по информационной политике Марина Ким представила методические рекомендации по созданию контента о семье как «живой и культурно значимой реальности», а не формальной теме «для галочки».
Участники обсуждения подчеркнули необходимость системной и трансмедийной работы, чтобы ценности транслировались не только через отдельные социальные ролики, но и через широкий круг медиапроектов и рекламы.
В свою очередь владелец и гендиректор медиахолдинга МАЕР Константин Майор отметил, что будущее за теми, кто умеет сочетать инновации с искренностью, а технологии с человечностью.
«Главный тренд социальных коммуникаций сегодня — социальная значимость и сопричастность происходящему. Аудитория выбирает бренды, которые транслируют близкие им ценности, участвуют в социальных инициативах. Искусственный интеллект ускоряет создание контента и открывает новые креативные возможности, но именно аутентичность, честность и живое общение становятся главной валютой доверия», — добавил Майор.
Он также заявил, что единство народов России, преданность родине, крепкая семья и любовь к детям, а также гуманизм — это определяющие для страны ценности.
«Реклама с традиционно-ценностным содержанием с 1 февраля этого года получает преимущества при размещении на наших коммуникационных площадках — дополнительно 10% эфирного времени», — рассказал Константин Майор. Он напомнил, что стандарт рекламы был разработан по поручению Президента РФ совместно с РСПП еще в 2025 году, и практика уже получила позитивный отклик.
Директор «МАЕР Медиа» Диана Козлова добавила, что аудитория все чаще выбирает бренды, которые разделяют близкие ей ценности и участвуют в социальных инициативах, а компании, делающие ставку на честность, прозрачность и живое общение, получают более лояльную и вовлеченную аудиторию.
